"A estratégia em ação" de Robert S. Kaplan e David P. Norton

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trabalho publicado dia 09/11/2008

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Resumo

Toda empresa tem sua estratégia, mas a área financeira é a mais frágil, pois um erro e tudo pode se tornar fatal a ponto de decretar falência, ou um simples planejamento pode determinar o sucesso de uma empresa, para que isso aconteça é preciso colocar a estratégia em ação. Os objetivos financeiros podem diferir em cada fase do ciclo de vida de uma empresa. Três fases : Crescimento; Sustentação; e Colheita. Crescimento: Produtos e serviços em potencial de crescimento; Comprometimento considerável de recursos; Podem operar com fluxos de caixa negativos e baixas taxas de retorno sobre o capital investido. Objetivo financeiro: Percentuais de crescimento da receita e aumento das vendas. Sustentação: Compelidas a obter excelentes retornos sobre o capital investido. Aliviar estrangulmentos, ampliar a capacidade e buscar a melhoria contínua. Objetivo financeiro: Lucratividade. Colheita: Não justificam mais investimentos significativos; Projetos de investimento devem ter períodos de retorno muito definidos e curtos. Objetivo financeiro: Fluxo de caixa operacional e diminuição da necessidade de capital de giro.

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